KERESŐMARKETING

A feladat, hogy megtaláljuk azt a néhány kulcsszót és -kifejezést, melyek a lehető legjobban leírják az adott terméket/szolgáltatást, illetve amelyet sokan keresnek. Ezeket az adatokat legkönnyebben egy keresőhirdetési kampány futtatásával és kereső szempontú elemzésével lehet beszerezni. A rendelkezésre álló kulcsszavak és -kifejezések közül matematikai/statisztikai módszerekkel választjuk ki azt a néhányat, amelyek várhatóan a leghatékonyabbak lesznek.

A kereső-audit arra a kérdésre keresi a választ, hogy az adott site a projekt pillanatában milyen körülmények (versenyhelyzet) között jelenik meg a keresőkben, illetve a site mennyire felkészült arra, hogy szerepeljen a keresők találati oldalain. Beazonosítja a site kitűzött céljainak megfelelő kereső jelenlétet gátló legfontosabb tényezőket, és javaslatokat fogalmaz meg azok kiküszöbölésére. A kereső-audit része a láthatósági tanulmány, a tartalom-optimalizálás, a technikai stratégia és a linkelési stratégia is.

A weboldalak tartalmai - elsősorban a szöveges tartalmak - fontos szerepet játszanak a keresőkben a találati sorrend kialakulásához. A kiválasztott kulcsszavakra koncentrálva megvizsgáljuk a weboldalak tartalmát a kulcsszavak elhelyezkedése, a kulcsszó-sűrűség szempontjából, illetve konkrét javaslatot készítünk a site tartalmának átalakítására.

A technikai stratégia egyedüli célja, hogy megállapítsa, melyek azok a website felépítéséből, programozásából, a szerverkörnyezetből fakadó technikai tényezők, melyek akadályt jelentenek a keresőrobotok számára az adott weboldal felmérésében. A stratégia megalkotásakor ezen tényezők kiküszöbölésére egyenként fogalmazunk meg konkrét javaslatokat.

Az adott site-ra mutató linkek száma és minősége jellemzően a legfontosabb szempontok közé tartozik a keresők találati listáinak összeállításakor. A stratégiaalkotás helyzetfelméréssel indul, melynek során megállapítjuk, hogy jelenleg hány, s minőségileg milyen kategóriába eső link mutat az oldalra. A minőségi linkek későbbi szaporítására számtalan ingyenes és pénzért vásárolható lehetőség kínálkozik, ezen lehetőségek közül válogatva állítjuk össze a javaslatunkat. A linkelhelyezéseket igény szerint kivitelezzük is.

A keresők találati oldalain az adott website helyezése jellemzően folyamatosan változik. Ez a folyamatos mozgás egyrészt a keresők algoritmusának változásai, a versenytársak aktivitásai s számos egyéb tényező miatt történik. A kereső-monitoring során rendszeres időközönként értékeljük ezeket a változásokat azzal a céllal, hogy beazonosíthassuk a helyezés változása mögött álló legfontosabb trendeket, illetve a helyezésre potenciálisan veszélyt jelentő tényezőket, hogy időben felkészíthessük ügyfelünket a szükséges változtatásokra.