Kulcsszó-kutatás
Megkeressük és tematikusan (hirdetési csoportokba) rendezzük azokat
a kulcsszavakat és -kifejezéseket, melyek a termék/szolgáltatás szempontjából relevánsak. Ezt a listát kiegészítjük a köznyelvi kifejezésekkel, a leggyakrabban vétett helyesírási hibákkal, félreütött, ékezet nélkül írott változatokkal, hogy
a kampány a lehető legszélesebb elérést nyújtsa a célcsoport körében.
a kulcsszavakat és -kifejezéseket, melyek a termék/szolgáltatás szempontjából relevánsak. Ezt a listát kiegészítjük a köznyelvi kifejezésekkel, a leggyakrabban vétett helyesírási hibákkal, félreütött, ékezet nélkül írott változatokkal, hogy
a kampány a lehető legszélesebb elérést nyújtsa a célcsoport körében.
Kampánytervezés
A kulcsszó-kutatás után megbecsüljük keresőhirdetési kampány során a kitűzött célok eléréséhez szükséges büdzsét, kiválasztjuk a kampányban résztvevő keresőrendszereket, azok külön kezelhető felületeit, a kampány elvárt teljesítményét, a szükséges területi, nyelvi beállításokat, a szükséges kattintásonkénti liciteket, meghatározzuk a landing page-eket, egyszóval megtervezzük a kampány összes előre tervezhető paraméterét.
Szövegírás
A keresőhirdetési kampányhoz a kampány összetettségétől függően különböző számú, a választott keresőhirdetési rendszertől függően pedig különböző méretű hirdetésekre van szükség. A hirdetési szövegekre rendelkezésre álló hely általában elég szűk korlátokat szab (pl. Google AdWords: 95 karakter) a szövegíróknak, akik ezen keretek között alkotnak egyértelmű, kreatív, beazonosítható és motiváló hirdetéseket több, vagy akár több tucat változatban.
Konverziókövetés
A kampánnyal nem csak látogatókat, hanem érdeklődőket, potenciális vagy valós vásárlókat viszünk az ügyfelünk weboldalaira. A látogatók érdeklődését legalább annyira fontos nyomon követni, mint magát a kampányt menedzselni, így megtudhatjuk, hogy mely témák, megjelenések, hirdetések hozták a legtöbb üzletet. A kampányt a későbbiekben ezen célok szerint optimalizáljuk: legyen minél olcsóbb egy regisztráló, egy érdeklődő, egy vásárlás. A konverziókövetéshez az iSEBA (iProspect Seach Engine Bidding Agent) rendszert használjuk.
Kampány- és licit-menedzsment
A keresési szokások sokfélék, a hirdetői verseny is pillanatról pillanatra változik, ami erősen hat a kampány teljesítményére. A kampányt folyamatosan figyeljük, beállításait a valós környezethez igazítjuk. Nincs olyan kampány, amit ne lehetne tovább optimalizálni, de a prioritások meghatározása fontos. Itt ügyfeleink érdekeit tartjuk szem előtt: olyan pontokon módosítunk, ahol az teljesítményben
a legnagyobb javulást hozza. Ehhez a szolgáltatáshoz az automatikus iSEBA (iProspect Seach Engine Bidding Agent) rendszert használjuk.
a legnagyobb javulást hozza. Ehhez a szolgáltatáshoz az automatikus iSEBA (iProspect Seach Engine Bidding Agent) rendszert használjuk.
Kampány-optimalizálás
A kampányt folyamatosan nyomon követjük és optimalizáljuk, azonban adódhat olyan helyzet, amikor a kampány szinte minden elemét érdemes átalakítani.
Erre az optimalizálásra az első kampány indulását követő egy hónap után, illetve néhány havonta érdemes sort keríteni. Átnézzük a kulcsszólistát, a kulcsszavak csoportosítását, a liciteket, a megjelenések és kattintások időbeli eloszlását,
a költségeket és mindenek felett, ha működik a konverziómérés, akkor azt, hogy mely megjelenések hoztak valódi üzletet? A célokat szem előtt tartva ez
20-50%-kal javíthatja a kampány teljesítményét.
Erre az optimalizálásra az első kampány indulását követő egy hónap után, illetve néhány havonta érdemes sort keríteni. Átnézzük a kulcsszólistát, a kulcsszavak csoportosítását, a liciteket, a megjelenések és kattintások időbeli eloszlását,
a költségeket és mindenek felett, ha működik a konverziómérés, akkor azt, hogy mely megjelenések hoztak valódi üzletet? A célokat szem előtt tartva ez
20-50%-kal javíthatja a kampány teljesítményét.